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電商成“雞肋”? 家具企業被迫轉戰電商

來源:九正建材網    時間:2015年6月30日 我要評論
[提要]隨著行業發展趨勢,眾多家具企業都開始“觸電”,電商之路并不好走,但是企業又不得不走,只堅持傳統模式,遲早都會被這個時代所淘汰,據市場調查,眾多企業推出的電商成為了限制企業發展的雞肋,這是什么原因呢?

    隨著行業發展趨勢,眾多家具企業都開始“觸電”,電商之路并不好走,但是企業又不得不走,只堅持傳統模式,遲早都會被這個時代所淘汰,據市場調查,眾多企業推出的電商成為了限制企業發展的雞肋,這是什么原因呢?

    家具企業被迫轉戰電商

    近幾年,家具等一些家居企業紛紛轉型觸電互聯網,建立網上旗艦店,擁抱互聯網,想要在網上市場殺出一片天地來。然而,很多電商是人人都在說,其實做的還在少數。業內人士認為,家具企業從最初的抗拒到主動擁抱互聯網,態度的轉變頗有一些遲鈍。

    據悉,這幾年家具等賣場客流量減少,購買量大大減少,同時受到房地產的影響和互聯網的沖擊,導致實體店內銷量大大減少,加速了家具行業擁抱互聯網的速度,都期望通過互聯網來增加成交量。某家具賣場電商人士表示,其實網上商城是實體賣場的補充,也是跟隨大時代的趨勢。

    家具電商成了“燒錢工具”

    電商其實不是一個新鮮事物,近年以來,在行業內已經炒得火熱。這些電商企業面臨著同一個問題,電商是非常燒錢的,到底什么時候才能夠盈利呢?據消息人士稱,京城某知名家具賣場的電商運營兩年多來,至今一直處于賠錢的狀態,其電商負責人向集團伸手要錢已成為常態。業內人士表示:垂直家具電商存在嚴重的問題。不盈利的模式,就算再雄厚的資本也扛不住燒錢的速度。

    另一方面,平臺型電商由于能滿足用戶一站式購物的需要,在黏性上比垂直電商具有先天優勢。而家具等產品除了部分易耗品外,絕大部分都是消費周期較長的產品,而且重復購買周期長,就算能憑借口碑帶來二次消費,也很難形成持續的黏性,只能通過市場投放吸引新用戶,但其市場成本怎能不高呢?最重要的是垂直家具賣場電商基本養在深閨無人知。

    家具企業轉戰電商要謹慎

    電商對于家具企業來說究竟是“良藥”還是“毒藥”,現在評議起來為時過早。家具行業協會有關專家表示,家具用品是特殊商品,在配送和安裝上存在著行業特殊性質。與傳統賣場相比,家具電商的產品在配送中需要與物流有效對接,在安裝方面也需要當地的經銷商配合完成,電商不能成為只賣產品,不賣服務的商家,線上線下需統一。

    雖然,電商在一定程度上有很大優勢,但是發展還不是很成熟,所以,家具企業轉戰電商還有很長的路要走,因此,不管是在產品本身的打造還是平臺的宣傳上,家具企業都要加以重視。

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