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家居行業 “陣痛”中求變尋新機

來源:西安晚報 [微博]    時間:2016年4月5日 我要評論
[提要]比起定價和利潤,賣家們更看重現金流和階段性的銷售任務,于是乎,市場這一整年都在呼吁消費者“賣便宜”、“剁手”、“比網價”。

比起定價和利潤,賣家們更看重現金流和階段性的銷售任務,于是乎,市場這一整年都在呼吁消費者“賣便宜”、“剁手”、“比網價”。背負著銷售的壓力,給自己喊加油。市場洗牌和凈化持續進行,逆境中也有機會在孕育,互聯網的滲透、活躍的資本,讓人們相信,沒有不可逾越的冬天,也沒有期盼不到的黎明。

上市:刀尖上舞蹈

2015年熱詞榜中,“上市”名列榜首。從2月17日好萊客掛牌,全筑裝飾、曲美家具、富得利、南興家具、巴倫斯家具、多喜愛家紡、紅星美凱龍8家家居企業接踵上市。除此之外,正在排隊等待IPO的家居企業還有顧家家居 、尚品宅配、亞振家具等,他們都已經公布了IPO預披露,預計明年將迎來家居企業上市熱潮。

眾多家居企業都競相通過上市增加自身市場競爭籌碼,這也意味家居行業的競爭格局將進一步被打破,。

抱團:合作謀求共贏

從大自然與貝爾開展戰略合作、紅星美凱龍投資酷漫居、居然之家收購元洲裝飾等動作中可見一斑。當然,也出現了金螳螂和家裝e站,如膠似漆繼而大道朝天各走各路的情境。

與此同時,各大家居賣場開始了自己的“牽手”之旅,著手打造一個集家裝、家居、金融、物流、售后等多個環節為一體的“一站式全場景家裝家居服務平臺”。

倒閉:高庫存“撐死”

5月3日,擁有23年歷史的廣州標卓家私因盲目擴大直營店,導致負債累累,最終宣告破產重組;5月25日,東莞裕健家具、冠升家具老板跑路;5月28日,順德龍江超群家具倒閉;5月底佛山金鴻海家具老板跑路;6月2日,東莞雅來特家具廠宣布倒閉;6月25日,東莞輝騰家具廠老板卷款潛逃……據不完全統計,迄今為止,僅珠三角地區倒閉的家具廠商就已達數百家。

顯然,高庫存現在已成為家具行業的一大“癥候”,加之用工成本的增加、互聯網的沖擊、國家政策等多方面的壓力,家具行業當前正處多事之秋,洗牌日益加劇,家具業能否快速轉型,選擇符合自身發展的經營模式,是其在這個動蕩市場中取得成功的關鍵。

毒地板:渴求更規范

去年3月,美國哥倫比亞廣播公司電視新聞節目《60分鐘》曝光美國最大的地板公司Lumber Liquidators銷售的復合地板甲醛濃度嚴重超標,而這些問題產品都產自中國江蘇常州。無獨有偶,3月12日,浙江省消保會發布了《地暖地板甲醛釋放量比較試驗結果》,披露出15個批次在常溫情況下全部符合國家標準的產品,在40℃環境下共有13個批次的甲醛釋放量超標;而11月25日,上海市質監局所發布的《新裝地熱地板使用狀態下甲醛釋放量風險預警》顯示,在抽檢的21家生產企業的24批次樣品中,19批次地板在使用狀態下甲醛釋放量超過參考值,其中不乏北美楓情、宏鵬、漢斯等知名品牌

接二連三曝光的“毒地板”事件為地板行業帶來了陰霾。由于地板標準不透明,這就造成了部分地板企業為了追求巨大利潤而采用相對低劣原材料進行生產,從而導致“毒”地板的產生。

互聯網:上下而求索

在2015年,視線所及之處,人們把所有能與互聯網產生聯系的行業幾乎都“+”了一遍。家居行業自然也不例外,越來越多的家居企業紛紛“觸電”,O2O成為家居行業熱捧的發展模式,大家都爭相搭上這趟快車,讓家居業也“飛”起來。然而,傳統產業和互聯網融合必將存在矛盾,互聯網能否會讓家居行業迎來“第二春”?

家居產業的互聯網化現在還處于初級階段,很多管理機制還不完善,想要做到萬無一失并不容易,這就要看哪家企業在出現問題的時候反應更快、更準確,誰的產品滿意度更高,誰就在口碑營銷中取得了勝利。

 

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